Обзор клавиатуры cooler master ck530 v2

Макросы

Макросы можно создавать в программе или записывать на лету через комбинации клавиш.

Запись в программе. В программе макросы можно копировать, экспортировать и импортировать. Записываются только нажатия клавиатуры. Задержки можно назначить свои или фиксировать те, что получены при вводе.

При редактировании можно менять задержки, удалять команды или продолжить записывать макрос, но нельзя добавить действие в середину алгоритма.

Запись на лету. Макросы можно записывать на лету, но в программе к ним нет доступа. Кроме того, в утилите не отмечаются клавиши, к которому привязаны макросы, записанные через комбинации клавиш.

Для создания макроса:

• нажать Fn + F11.
• нажать клавишу, к которой будет привязан макрос.
• набрать макрос.
• в конце записи макроса выбрать способ воспроизведения: однократное воспроизведение, бесконечный цикл, удерживать для воспроизведения.
• для выхода из режима записи макроса нажать Fn + Esc.

Для удаления макроса:

• нажать Fn + F12;
• нажать кнопку, к которой привязан макрос (такие клавиши подсвечены);
• выйти из режима комбинацией Fn + Esc.

Gillette и новая мужественность

Недавно в центре скандала, связанного с сексизмом, оказался Gillete. Видимо, на волне дискуссий на тему новой мужественности бренд решил сменить классический слоган «Лучше для мужчины нет» (The Best Man Can Get) на «Лучший мужчина, который может быть» (The Best Men Can Be) и выпустил ролик, призывающий мужчин пересмотреть подход к маскулинности и отказаться от насилия, травли и домогательств.

То ли аудитория оказалась не готова к таким изменениям, то ли ролик получился слишком утрированным, но он тут же вызвал волну негатива с клятвами никогда больше не пользоваться продукцией бренда, а на момент написания статьи у видео впечатляющие 795 тысяч лайков vs 1,4 млн дизлайков.

Изменения – это прекрасно. Но разрабатывая новую концепцию, идею или креатив, обязательно думайте о реакции целевой аудитории и пытайтесь просчитать ее. Иначе самая душеспасительная идея может обернуться скандалом и конфликтом с собственными пользователями.

Итак, что можно вынести из этих историй:

• Этика – наше все. Каким бы точным ни казался образ или удачной – аналогия, есть темы, заигрывания с которыми могут вам дорого обойтись.
• Будьте честны с собой и аудиторией. Фейковые отзывы, избыток ретуши и даже агрессивные комментарии – это все обман себя и подписчиков/покупателей, который может помешать вам развиваться.
• Все относительно. И если вам кажется, что что-то может задеть вашу аудиторию (поэтому это нужно срочно убрать), или, наоборот, вы как-то слишком твердо уверены, что неожиданные перемены/ходы будут восприняты на ура, еще раз внимательно посмотрите на портрет своей ЦА. О тех ли людях вы думаете?

Техника

Вместе с Деревянченко начинал и Евгений Назаров, основатель менее известной марки бытовой техники Vigor (образовано от английского vigorous — мужественный, сильный), она зарегистрирована в Венгрии. В Москве офис Vigor располагался в арендуемой у завода «Вымпел» комнате, где сидят 20 человек, стоят все модели бытовой техники и приятно пахнет борщом из заводской столовой.
Коммерческий директор Vigor Александр Назаров не скрывает, что вся бытовая техника их компании (а также любой другой российской компании) покупается в странах Юго-Восточной Азии, собирается на одних и тех же заводах и часто не просто похожа внешне, а одинакова. «Мы приезжаем на фабрики, смотрим, что они нам предлагают, выбираем понравившиеся модели и договариваемся о цене, за которую они поставят на чайник название нашей марки,— говорит он.— Разработкой собственного дизайна заниматься не имеет смысла: дорого, да и все равно украдут».

Торговая марка Scarlett (принадлежит компании Arima Holding Corp., совместному детищу китайцев и россиян), производитель самых покупаемых в России чайников, зарегистрирована в Англии в 1996 году и названа в честь Скарлетт О’Хара Гамильтон Кеннеди Батлер. Потому что целевая аудитория виделась родоначальникам марки преимущественно женской, хозяйственной, но не чуждой классики литературы и романтики.

Если выбор простейшей бытовой техники покупатель делает, ориентируясь лишь на цену, то все, что сложнее утюга, продать под малоизвестными марками уже очень сложно.

Rolsen — марка, придуманная в 1995 году выпускником МФТИ Сергеем Белоусовым — используется для телевизоров, домашних кинотеатров, мониторов, мобильных телефонов и стиральных машин. Но Rolsen никогда не разменивал свое имя на утюги. Начиналась компания со сборки телевизоров LG, а затем начала выпускать и собственные — из деталей, закупленных в Юго-Восточной Азии.

Мелочью не занимается и торговая марка Kaiser , работающая на рынке как немецкая компания с середины 90-х и придуманная отцом-основателем Павлом Логиновым. Эта торговая марка успешно насыщает рынок крупногабаритной кухонной техникой. Ее господин Логинов делает на том же заводе в Польше, который выпускает и продукцию под маркой Hansa.

Bork, продвигающий себя как немецкая техника, есть практически во всех магазинах, несмотря на то, что начинался он как бренд сети «Электрофлот». Но у Bork есть уникальное в сравнении с другими псевдозападными марками преимущество — брутальный, весьма привлекательный дизайн.

Также не имеют отношения к западным производителям Prology, Mystery, Polar, Elenberg и многие другие.

Как Patagonia работает с соцсетями?

Бренд имеет отличающиеся друг от друга аккаунты на всех популярных социальных платформах. Также Patagonia представлена на YouTube, где публикует обзоры товаров и документальные фильмы о спортсменах и путешественниках, покупающих их товары (многие профессионально снятые фильмы набирают миллионы просмотров).

Организация мероприятий.

Patagonia поддерживает живую связь с пользователями сети, организовывая в соцсетях мероприятия, направленные на защиту природы, где представители компании общаются со своими покупателями.

Локальные аккаунты.

Бренд управляет множеством локальных аккаунтов в крупных городах и регионах, содержание которых отличается от главных страниц Patagonia. Таким образом бренд создает у пользователей ощущение особого отношения, чем их и привлекает.

Впечатления от использования

Конструкция и эргономика. Клавиатура обладает низким профилем, поэтому запястья находятся в естественном положении, что не вызывает усталости долгое время. С раскладными ножками клавиатурой пользоваться было удобнее.

Ножки не слишком цепкие из-за небольшого размера и неэластичной резины — это касается как накладок на основании корпуса, так и раскладных подставок.

Подставка для запястий удивила своей лаконичностью и эффективностью. Что может быть проще отрезка однородного пористого материала?

Основа очень цепкая, текстильная поверхность тактильно приятна. Материал держит тепло и поддается под давлением, что удобно.

Подставка отдельно стоящая, то есть не требует крепления к корпусу клавиатуры. Таким образом, ее можно ставить на любом расстоянии от клавиатуры и под любым углом — под одну или обе руки.

Если поместить подставку примерно в 5 см от корпуса, то запястья будут параллельно раскладке, что позволит еще дольше работать без усталости в запястьях.

Переключатели и стабилизаторы. Ход переключателей одинаковый, но на некоторых присутствует небольшой звон пружины.

Стабилизаторы под всеми клавишами хорошо смазаны и работают тихо — скобы не дребезжат, что редкость для клавиатур массового сегмента.

Установкой демпферных колец можно сократить ход клавиш и сделать клавиатуру еще тише. Можно ставить кольца как 1,5 мм, так и 2,5 мм. Интересно, что при установке колец характер звука стабилизаторов не меняется, что косвенно говорит о хорошем заводском исполнении.

Patagonia: «Не покупайте наши товары!»

В качестве второго примера мы решили рассмотреть довольно неординарного ритейлера — сеть магазинов одежды и снаряжения для спорта и активного отдыха Patagonia. Бренд, владеющий магазинами в США, Азии и Европе (включая Россию), позиционирует себя как защитника окружающей среды, противника потребительства и сторонника активного образа жизни. Ежегодно магазин жертвует 1% от своей чистой прибыли экологическим благотворительным организациям.

Patagonia относится к тому небольшому, но стремительно набирающему популярность виду ритейла, который продает не столько товары, сколько идею и образ жизни. Такому магазину жизненно необходимы социальные сети, как наилучший канал распространения идей, а соответственно, и товаров. У аккаунта ритейлера в Instagram 4,1 млн подписчиков, в Facebook — 1,5 млн пользователей, а в Twitter — 441 тыс. читателей.

Прежде всего отметим, что Patagonia никогда не рекламировалась на телевидении (за исключением нескольких экологических промороликов, не связанных с товарами). Все маркетинговые вложение бренда направлены на интернет и социальные сети, что уже вызывает интерес к опыту продвижения компании.

В 2016 г. Patagonia пошла на риск, предложив в своих соцсетях направить всю прибыль от продаж «Черной пятницы» на благотворительные программы. В этот день Patagonia привлекла 24 000 клиентов, потративших в магазинах более $10 млн. Риск окупился — уже через девять месяцев продажи компании выросли на треть до $543 млн, а сеть начала стремительно разрастаться. За последние десять лет Patagonia увеличила свои доходы в 3 раза, и в 2019 г. эксперты оценивают выручку компании в $1 млрд.

Так, например, Patagonia постоянно публикует в Instagram и Facebook призывы дважды подумать, прежде чем покупать новую одежду у себя же. Бренд предлагает бесплатно починить старые вещи в своих магазинах и учит своих пользователей в соцсетях самостоятельно подшивать и облагораживать старую и изношенную одежду. Покупатели настолько лояльны к Patagonia, что покупают их товары, чтобы выразить свою принадлежность к идеям защиты окружающего мира.

Нетолерантный MAC

Мало того, что у MAC и так проблемы из-за тестирования продукции на животных, бренд умудряется совершать и другие «этические» ошибки. Например, в истории бренда есть опыт изъятия товаров из-за культурных ассоциаций: в коллекции Rodarte, вдохновленной культурой Мексики, есть цвет лака для ногтей Juarez. Проблема этого цвета в том, что Хуарез – это фабричный город, печально известный количеством девочек и девушек в возрасте от 12 до 22 лет, которые были изнасилованы или убиты по дороге на работу. При этом полиция бездействует, несмотря на усилия местных активистов.

Мы уже писали, как неверно выбранное название может сказаться на продажах. И это один из тех случаев: играя с национальным колоритом, не забывайте навести исторические справки и проверить возможные культурные ассоциации. Иначе есть риск войти в историю вместе с коллекцией MAC Rodarte или Ford Pinto.

Nivea и Dove и проблемы с цветом

Сегодня бренды вынуждены учитывать множество этических тонкостей и всевозможных табу, неудивительно, что иногда они оступаются. Но есть компании, у которых очевидно не ладится с конкретными темами. Например, Dove и Nivea уже не раз промахивались в расовой тематике.

В 2011 году Nivea запустила кампанию средства для бритья со слоганом Look like you give a damn. В рекламной кампании на одном из креативов был изображен темнокожий мужчина, выбрасывающий свою старую «небритую» голову, и подпись – Re-civilize yourself («Цивилизируйся заново»). Наверное, излишне говорить, какой критике подвергся бренд за такую неосмотрительность.

Казалось бы, нужно усвоить урок и больше так не делать. Но нет, уже через шесть лет Nivea снова промахивается: кампания крема для кожи с лозунгом White is beautiful («Белый – это красиво») в очередной раз привела бренд к обвинениям в расизме.

Еще один регулярный участник расистских скандалов – Dove. В 2017 году вышла реклама нового лосьона, где модель меняла расу, просто снимая футболку. Несложно догадаться, что темнокожая модель становилась белой, а не наоборот. У пользователей моментально возникла ассоциация: по логике бренда, цвет кожи, отличный от белого, – это что-то, что нужно поменять.

Еще один вариант использования этого же приема: три модели с разным цветом кожи, где темнокожая девушка – это вариант «до», а светлокожая – «после».

Позже бренд извинился, но осадочек остался.

Странно, что в 21 веке крупные мировые бренды все еще оказываются в центре таких скандалов. Но это тоже ценный опыт: пытаясь заявить что-то как норму или эталон, помните, что это очень условное и относительное понятие и таким образом вы рискуете оскорбить часть аудитории, которая под эти критерии не попадает.

Омолаживающий фотошоп L’Oreal

Но не всегда провалы брендов связаны с двусмысленными ассоциациями. Иногда дело просто в обмане. Например, 2012 году Ассоциация стандартов в рекламе (ASA) запретила рекламу омолаживающего крема фирмы L’Oreal из-за использования фотошопа. Дело в том, что лицом рекламной кампании стала 41-летняя актриса Рейчел Вайс, и эксперты решили, что фото актрисы слишком сильно отретушированы и таким образом вводят пользователей в заблуждение. В компании с обвинением не согласились, и молодость актрисы на фотографиях связали с профессионализмом стилистов, визажистов и фотографов. Но рекламу все-таки сняли.

Не обманывайте свою аудиторию. Если из огромного многообразия компаний покупатель выбирает именно вас, цените это и благодарите его не только качеством продукции, но и честной рекламой.

Когда ничего плохого не сделали, но все говорят… Ситуация с Lush

Весной этого года бренд Lush дважды появился в российском медиапространстве. Началось все со скандала с активисткой Беллой Рапопорт, которая обиделась на отказ бренда выдать ей набор косметики в обмен на обзор в ее блоге в Instagram. Ситуация вызвала бурю обсуждений в соцсетях и буквально стала мемом.

Чуть позже о Lush заговорили снова, но уже по всему миру: бренд сообщил о своем решении уйти из социальных сетей. Многие российские медиа поспешили связать это с недавним конфликтом, но на самом деле таким образом Lush решил устроить протест против монополии социальных сетей и их стремления монетизировать общение брендов с аудиторией. Коснулась акция только аккаунтов компаний в Великобритании.

Где и как рекламироваться и через какие каналы общаться с аудиторией и вести продажи, решает только компания

Важно в любой сложной ситуации оставаться на связи с пользователями и сделать все, чтобы бренд не терял «человеческое лицо».

Внешний вид

Клавиатура Cooler Master CK530 V2 выполнена в формате TKL — отсутствует цифровой блок. Общее количество клавиш составляет 87 штук.

Кнопка F1 размещена над клавишей «2» пятого ряда. Колпачки Ctrl, Win и Alt имеют одинаковую ширину. Enter — одноуровневый, левый Shift — длинный. Клавиша контекстного меню отсутствует, вместо нее размещена вторая клавиша Windows.

Клавиатура выполнена в формате скелетон — монтажная металлическая пластина является верхней частью устройства.

Исполнение боковых граней придают корпусу клавиатуры трапециевидную форму, что выглядит отлично. Панель индикаторов отсутствует.

Основание клавиатуры пластиковое. Ножки в передней части небольшие.

Раскладные подставки целиком прорезинены и в сложенном состоянии выступают за границы основания устройства — таким образом они исполняют роль тыльных ножек.

Колпачки

Для англоговорящего рынка механические клавиатуры чаще всего комплектуются колпачками, выполненные методом двойного литья.

Двойное литье — это технология, при которой один пластик впрессовывается в другой. Таким образом, колпачки получаются более износостойкие, чем окрашенные, а символы тактильно не ощущаются.

Проблема в том, что на такие колпачки после изготовления нельзя нанести дополнительные символы, которые будут подсвечиваться. Следовательно, для рынков, где требуется вторая раскладка, обычно используют окрашенные колпачки с лазерной гравировкой.

Клавиатура CK530 V2 на российском рынке реализуется с колпачками, которые изготовлены методом двойного литья, но с не подсвечиваемой кириллицей

Таким образом, сделан явный акцент на продвинутых пользователей, которым важно качество исполнения колпачков, а не подсветка символов.. Колпачки отлиты из АБС-пластика

По краям нет наплывов и облоя. Ребро жесткости над светодиодом отсутствует, чтобы не перекрывать световой поток.

Колпачки отлиты из АБС-пластика. По краям нет наплывов и облоя. Ребро жесткости над светодиодом отсутствует, чтобы не перекрывать световой поток.

Колпачки на штоках переключателей сидят крепко. Для их снятия в комплекте есть удобный проволочный съемник, которым нельзя поцарапать поверхность колпачков. В комплект такой кладут крайне редко.

Латиница выполнена полупрозрачным пластиком, вторая раскладка полностью нанесена краской.

По исполнения колпачки CK530 V2 непростые, так как использован привычный шрифт с замкнутыми контурами. Дело в том, что при двойном литье нельзя получить замкнутые контуры букв без дополнительных конструктивных решений.

Поэтому, например, на колпачках Q, A, R, 8, 6 есть кронштейны для «удержания» замкнутых областей. Такое исполнение встретишь нечасто, так как для удешевления производства обычно используют шрифты без замкнутых элементов, но эстетически это выглядит спорно.

Мышь

Полная модель мышки из комплекта — MS110-KKMF1-RU. У неё практически симметричный и полностью пластиковый корпус.

Фактура верхней и боковой частей отличается. В обоих случаях матовая поверхность одинаково приятна на ощупь, но бока почему-то сделаны более гладкими. В основании приклеены три крупных тефлоноподобных «ножки» для уверенного скольжения по различным поверхностям. Их толщины достаточно, чтобы на мягких ковриках мышь не цепляла дном поверхность.

Разница между левым и правым боком только в наличии двух дополнительных кнопок на одном из них.

По информации из спецификации мышь работает на бюджетном сенсоре PixArt 5050, который номинально относится к начальному бюджетному игровому сегменту. Для работы и неспешных жанров игр он подойдёт, но для динамичных шутеров — не особо. Кнопкой позади колеса прокрутки переключается его чувствительность. По замерам в программе Mouse Tester 1.5 предустановленные значения: 400, 800, 1600 и 2800 cpi. Последние два — интерполяция, так как аппаратное разрешение сенсора — 1375 dpi. Подтверждённая частота опроса — 1000 Гц (1 мс), измеренная максимальная скорость ~0,35 м/с.

Провод у мышки без дополнительной тканевой оплетки. Он мягкий и легко принимает нужную форму, чтобы не мешаться при движении.

Одежда и обувь

Российско-израильская компания SELA была основана двумя братьями, родом из Ленинграда — Борисом Остробродом и Аркадием Пекаревским в начале 90-х годов. Название SELA в переводе с иврита означает «скала».

Никакого обувного мастера Carlo Pazolini не существует и никогда не существовало. Звучит, конечно, прекрасно. Ласкает слух всякой женщины, которая живет с твердым и справедливым убеждением, что лучшая в мире обувь — итальянская. Carlo Pazolini Group — это название российской компании, у которой есть собственные обувные фабрики в России и Китае и сеть фирменных магазинов.

TJ Collection, которая, как пишут в пресс-релизах, «была создана в Великобритании в 1992 году», выпускает обувь под тремя торговыми марками: TJ Collection , Chester и Carnaby . Производятся они все, опять-таки судя по пресс-релизам, на «семейных обувных производствах Италии и Испании с использованием ручного труда». Продумано было все до мелочей. У каждой марки — своя целевая аудитория. TJ Collection покупают следящие за модой представительницы среднего класса; Chester — любители добротной классической обуви; Carnaby — молодежь.

Однако же все три марки являются российскими, а бренднейм TJ — это аббревиатура имен владельцев, Тимура и Юлии.

Ростовский бизнесмен Владимир Мельников шьет джинсы, джинсовую одежду, детский и взрослый трикотаж в Ростове и больше нигде. Очень гордится успехом своего предприятия и вообще выступает за отечественного производителя. Но тем не менее две его марки называются Gloria Jeans и Gee Jey. Хотя здесь стоит сделать акцент, что происхождение компании никогда не скрывалось, а вовсе даже наоборот — всячески подчеркивалось.

Питерская фирма «Август Плюс» производит и продает женскую одежду под торговой маркой Oggi — очень сдержанную и простую, но, с другой стороны, модную и изящную. Поэтому ее любят покупать преподаватели, финансисты и другие строгие женщины, которые не могут очень уж экспериментировать со стилем. Само слово oggi — итальянское («Сегодня»), так что покупательницы в массе своей считают марку итальянской.

Обувь Ralf Ringer традиционно считают то ли немецкой, то ли австрийской. Но на самом деле она производится на фабриках в Москве, Владимире и Зарайске. Руководители компании при этом охотно дают интервью разным деловым изданиям, увлеченно рассказывая и о местном происхождении и о том, как они развивают производство и модернизируют фабрики.

Обувная сеть Tervolina тоже не скрывает места производства: обувь они шьют в Тольятти, на фабрике «Лидер». Да и название Tervolina они не специально придумывали, оно осталось еще с тех времен, когда свою обувь фирма не шила, а импортировала ее из Чехии и Венгрии.

Camelot, бренд ультрасовременной молодежной обуви и одежды, тоже наш. История компании «Camelot» началась в 1996 году с открытия небольшого магазина, где были представлены коллекции «Grinders», «Dr.Martens», «Shellys» и др. Но не все могли позволить эту обувь из-за высокой цены. С 1999 года появилась почти такая же обувь, но сделанная не в Британии и США, а в Польше и Китае под контролем российской компании. А следовательно, доступная для молодежи.

Сеть магазинов «Спортмастер» обладает целой линейкой самых разнообразных брендов одежды и обуви sport- и casual-стиля. По большей части, продукция под этими брендами продается в самих магазинах, но для O’STIN всегда открывают отдельные магазины.

Другие марки «Спортмастера»: Demix, Outventure, Joss, Exxtasy, Termit, а также спортивное оборудование Torneo.

Также российскими брендами являются Baon, Savage, Incity, Egle, Corso Como, Paolo Conte, Weatland, Tom Klaim и сотни других.

Daniel Wellington — блогеры в помощь

Основанная в 2011 г. шведская компания по производству кварцевых часов заработала славу и успех именно благодаря соцсетям. У Instagram-аккаунта Daniel Wellington сегодня 4,7 млн подписчиков, а в Facebook на бренд подписано 1,5 пользователей.

Стартовый капитал Daniel Wellington составлял $15 тыс., которых не хватало на традиционную рекламную кампанию на телевидении, радио и прессе. Тогда Daniel Wellington решил заявить о себе в только набирающей обороты платформе Instagram, ведь отличительные особенности часов бренда — ультра-простой дизайн и высокое качество – отлично вписывались в «фото-мозаику» соцсети.

Daniel Wellington решил не обращаться к распространенной практике рекламы брендов у мировых звезд в соцсетях и начал искать знаменитостей средней величины, уже собравших в Instagram значительную аудиторию.

По мнению основателя компании Филиппа Тизандера (Filip Tysander), пользователи сети пресытились звездами и испытывали большее доверие к популярным блогерам. Daniel Wellington начал дарить часы блогерам, желающим разместить свои фото с часами в Instagram.

За несколько месяцев фотографии сотни блогеров с часами Daniel Wellington облетели весь Instagram. Популярность бренда начала стремительно расти, как и число подписчиков на официальном аккаунте Daniel Wellington в Instagram. Компания разнообразила контент, организовывая публичные конкурсы с подписчиками, которым также дарила бесплатные комплекты часов. В итоге хештег #danielwellington был использован более чем 1,8 млн аккаунтов, а продажи компании резко пошли вверх.

В 2014 г. Daniel Wellington стал самой быстрорастущей компанией Европы, увеличив продажи на 4700%: бренд за год продал миллион наручных часов. Для сравнения, Rolex понадобилось 111 лет, чтобы достичь этого рубежа, а Tag Heuer проработал 156 лет, прежде чем добился продаж миллиона часов в год. За год Daniel Wellington увеличил прибыль до $230 млн.

Сегодня Daniel Wellington открыл десятки магазинов в США и Европе (включая Россию), а активность компании в соцсетях продолжает расти, как и выручка, которая должна составить $3,6 млн по итогам 2019 г.

Вот несколько идей, которые можно почерпнуть в опыте Daniel Wellington.

Ищите помощников.

Самый лучший для новичков способ развиться в соцсетях — найти популярных блогеров, которые будут рекламировать ваш товар или бренд.

Нишевым блогерам доверяют больше, чем звездам.

Предложить прорекламировать ваш товар крупным звездам соцсетей — не только дорогой, но и не самый эффективный способ получить отклик в сети. Последние исследования показывают, что пользователи больше доверяют не самым популярным, но профессиональным и нишевым блогерам и группам, освещающим определенную тематику. Лучше всего предлагать свои товары именно таким «лидерам мнений».

Щедрость — гарант лояльности.

Если у вас есть возможность разыгрывать бесплатные товары среди подписчиков за репосты — не бойтесь таких акций, чаще всего они быстро окупаются.